SEO対策とは：中小企業のための必ず実施すべきSEO対策徹底解説 ｜JIMOTO STUDY

今回は「SEO対策と言われても何をしたらいいのかわからない」という企業様向けに、SEO対策の概要について、また、まず実施すべき6つのことを、解説をいたします。

0．そもそも検索結果に表示される仕組みとは？

そもそもGoogleに掲載される仕組みを簡単に説明します。皆様がウェブサイト（ホームページ）を作成し、契約サーバー内に入れます。そして契約サーバーとドメイン（いわゆるURL）を繋げて「公開が終わった！」とそのままにしていても、実はGoogleの検索には引っかかりません。自分たちの箱の中にあるだけの状態になっています。

そこで登場するのが、Googleの図書館こと「Google Search Console」というツールです。一言で言うと「記事を受け付ける窓口」「記事の評価を見る窓口」とご理解ください。

Google Search Consoleにインデックス申請（登録申請）を行います。この申請をしなければ、検索に掲載されることはありません。言い換えると、記事やページを提出しに行かなければいけない、とご理解ください。

ですので、ウェブサイトを作ったらGoogle Search Consoleを登録し、そこにインデックス登録をしに行く必要があります。

ここまでが前提情報です。この後は「インデックスされても順位が上がらない」とお悩みの企業様向けに、実践すべき記事の工夫ポイントを解説いたします。

1. 検索意図とキーワードの選定

上位に記事を上げるためには、まず検索キーワードを考える必要があります。そして、その検索キーワードの意図を汲み取った記事を書く必要があります。

進め方としては、2パターンあります：

1. 書きたいことを決めてからキーワードを決める：

書きたいことが決まった後に、それがどのようなキーワードにあたるのか、またそのキーワードにどれくらいのボリュームがあるのかを確認して最終決定します。そのキーワードで実際に検索し、競合記事の有無や内容を確認した上で、自分たちが書きたい記事と似ているようであれば、検索意図からずれないように執筆していきます。

2. キーワードボリュームを見てキーワードを決める：

最初からキーワードボリュームを見てキーワードを決めるパターンです。検索して競合記事を確認し、同様に書きたいことを定めて、検索意図からずれないように執筆を進めます。

検索意図とは、検索したユーザーの意図のことです。何が知りたいのか、その課題は解決できるのか、そして解決できるページになっているのか、という点が検索意図にあたります。ポイントは、キーワードボリュームを見極めてキーワードを決定することです。

【補足】

少し脇道に逸れますが、昨今ではキーワードボリュームを見るツールが多数存在します。当社では Claude とラッコキーワードを連携させ、チャットでコミュニケーションを取りながらキーワードを洗い出すなど、AIを活用したキーワード選定を行っています。

2. タイトル、ディスクリプション、Hタグ（メタタグ情報）の整備

SEO対策として最も重要であり、最も効果が高いと私たちが考えているのが、タイトル、ディスクリプション、Hタグといったメタタグ情報の整備です。

詳細に入る前にお伝えすると、タイトル、ディスクリプション、Hタグを何も設定せず、キーワードのことも考えずに記事を書いていて順位が上がらないという企業様が非常に多くいらっしゃいます。

各要素のポイントは以下のとおりです：

• タイトルタグ：

検索結果に表示されるタイトルです。魅力的で「クリックしたい」と思わせるものでなければクリックは進みません。一方で、クリックさせることばかりを狙った誇大なタイトルで中身が伴っていない場合も、当然順位は上がりません。

• メタディスクリプション：

検索結果のタイトル下部に表示される、記事のサマリー情報です。ここも記載されていないケースが多く、その場合は順位が上がりにくくなります。

• Hタグ：

ここが一番の要となります。本の章立てのように「大・中・小」と流れるように、H2、H3、H4を活用しながら、読者にとって分かりやすい構成で書いていくことが重要です。

さらに重要なのは、タイトル、ディスクリプション、Hタグが一気通貫になっていることです。Google のロボットはまずこのTDHの流れを必ず確認します。ここがずれていたり、検索キーワードと合致していなかったりするページは、上位に表示されることはありません。

間違いなくここを合致させることが必須です。私たちは「まずここだけでもしっかり整えるだけで成果が変わってきます」とお伝えしており、非常に重要なポイントとなります。

【補足】

Hタグについては重要でございますので、補足の情報をここで説明いたします。ページのHタグの作り方は図にございますので、そちらをご参照ください。

H1というものは、ページで1つだけでございます。ページの中に1つだけということ、これは必ず忘れないでください。

Hタグは文字の大きさを決めるために活用するものではなく、見出しや段落の大きさ、つまり意味としての段落の大きさを決めるために使われるものとご理解ください。

階層構造について：

1. H1の下にはH2が来る必要があります（H1の下にいきなりH3が来るという構造はございません）。

2. H2の下にはH3が来ます（H2の下にいきなりH4が来ることはございません）。

例えば、H2の下にH3が何個か並び、最後のH3の中にH4がある、こういった構造が綺麗かと思います。当然のことながら、今挙げたのは文章構造上、そういった構成にする場合のH2・H3・H4の建付けの説明でございます。

繰り返しになりますが、Hタグは大きさを指定するためのものではありません。クローラーに読み取らせるための、文章構造を共有するための目次と思ってください。ここができないと、SEOの最適化はできないと言っても過言ではございません。

3．画像周り：alt、name、サイズについて

SEO対策の中で最も手間暇がかかり、現場で大変な業務と思われがちなのがこの画像周りでございます。具体的には「alt属性（写真の内容を示す文章）」「name（ファイル名・データ名）」「サイズ（データの大きさ）」の3点に気をつける必要があります。

alt属性について

そもそもalt属性とはアクセシビリティに関わるもので、例えば目の見えない方が画像をタップした際に音声で読み上げられ、どんな内容なのかが分かるように説明するために作られた機能です。Googleがアクセシビリティ対応をしっかり行わないとSEO的に評価しないと言及した時期があったため、各社が一斉に取り組み始めております。

上部の写真を参照いただくと「フィリピン市場主要データ」という画像がありますが、このように内容が分かるよう要約した言葉を日本語で入れてあげる必要があります。英語圏向けであれば英語で書く必要がありますが、日本人を対象にする場合は日本語が良いでしょう。

ファイル名について

次にファイル名についてですが、よく「shuyodata」のように日本語をそのままローマ字綴りにしてしまう企業様が多く見られます。しかし、Googleは原則として英語を読み取るため、ファイル名は英語にする必要があります。

データサイズについて

そしてサイズについてです。一般的には1つのデータにつき300KBほど、載せるものにもよりますが目安として600KBくらいまでに抑えてアップロードするのが良いでしょう。画像サイズが大きくなるとページの読み込み速度が低下してしまいます。表示速度を最適化するためにも、画像サイズを軽量化することは非常に重要です。

細かい点ではございますが、ここを怠っていると、競合他社が対策を行っていた場合に他社のページが上位に表示される要因となります。少し面倒ではありますが、必ず対応してください。

まとめ：画像周りでやること

1. alt属性を必ず入れる

2. ファイル名は英語で設定する

3. サイズは画質を考慮しつつ、できれば300〜500KB程度を目安に軽量化する

細かい部分ですが、上位表示されている企業は必ず対策を行っております。

4．内部リンク・外部リンクについて

内部リンクと外部リンクは、SEOを語る上で切り離せない非常に重要な施策です。

内部リンクについて

内部リンクは、自社内の関連する記事同士をリンクで繋ぐことが重要になります。クローラーが1つ1つの内部リンクを辿り、関連する記事を繋いで読み込んでいくためです。関連する記事同士を相互にリンクさせたり、狙いを持って片方向のみのリンクにしたりと、様々な繋ぎ方があります。トピックを決めてそれらを繋ぎ合わせることが重要とされており、必ず取り組むべき施策となります。

外部リンクについて

外部リンクについては、紹介されている数が多ければ多いほどドメインの評価が上がると言われています。例えば、ノウハウが凝縮されており各所で紹介されるような記事があると、大きく評価され、それをきっかけにドメインの評価が上がるケースが多いです。そのため、外部リンクを獲得するための施策を打つことも推奨されます。このあたりの施策については、弊社「地元マーケティングシェアビューロー」にご依頼いただければ実践が可能です。

補足：ドメインレートが上がるとはどういうことかについて

ドメインレートが上がると、掲載コンテンツが上位表示されやすくなります。ドメインレートが高いほどGoogleクローラーの巡回頻度も高まります。例えば、新聞社やメディアなどのウェブサイトが上位表示されやすい傾向にあることからもわかる通り、ドメインレートが上がれば自社の新しい記事も上位表示されやすくなります。リンク獲得活動（被リンク獲得営業）も当社で対応可能です。

5. 執筆者と監修者について

執筆者と監修者は必ず明記しましょう。以前は執筆者のみの記載で十分とされていましたが、現在は記事を誰が監修しているかも重要視されています。無理に設定する必要はありませんが、実際に確認や監修を行った人がいるのであれば必ず記載してください。

Googleは、記事やコンテンツに権威や専門性のある人物が関わっているかを必ずチェックしています。どのようなキャリアや実績があるのか、表彰・メディア掲載・登壇の実績はあるのか、あるいは長年専門的に取り組んできた人物なのかなど、権威性や専門性を見ています。これは執筆者だけでなく監修者も同様で、両方をしっかりと記載しておくことで上位表示されやすくなります。

なお、執筆者と監修者が同一人物では意味がありません。必ず別々の人物を設定するようにしてください。

6. 構造化データ（JSON-LD）について

構造化データを実装する必要があります。構造化データとは、そのページがどのような企業の誰によるものか、具体的なサービス内容、サービスに対するFAQ、営業時間、URLといった細かな情報をウェブ上に正しく埋め込むためのものです。クローラーがコンテンツの内容を正しく理解し、クローリングしやすくするために欠かせません。非常に重要な要素ですので、専門家へ依頼することをおすすめします。

7. 中小企業のWebをSEOで上位に

以上、「SEO対策で必ずやっておくべき6つの重要ポイント」についてお話しいたしました。

これらすべての施策について、株式会社JIMOTO Marketing Share Bureauにて対応が可能です。当社は、中小企業のマーケティング活動全般の対応を得意としておりますが、特に、SEO領域は得意な領域でございます。

記事は書いて終わりではありません。検索意図に沿ったタイトルへの見直しやHタグの調整を行いながら、Google Search Consoleで順位の変動を分析・改善していく必要があります。

https://www.jimoto-marketing-sb.com/contact

パートナーとして伴走させていただくことで、これまで流入のなかった記事でも、半年後には特定のキーワードで上位表示を狙えるようになります。

また、当社は、中小企業のマーケティング代行のサービス「JIMOTOの外付けマーケチーム」というサービスもございます。戦略づくりから広告・SNS・SEO記事・サイト改善まで、専門チームがまとめて引き受けするサービスです。

ぜひお気軽にご相談ください。

記事監修―――

株式会社JIMOTO Marketing Share Bureau
代表取締役　 鶴 智之（プロフィール）
株式会社JIMOTO Marketing Share Bureau代表取締役。キャリアを通してBtoBマーケティングのクライアントワークに従事。また前職では、株式会社Resorzの取締役を務め、海外ビジネス支援事業にも一部関わる。200社以上のマーケティング支援実績と数多くの自治体案件のPM経験などの実績を保有。地域の中小企業の成長こそ真なる地域活性化。「マーケティングで地域を元気に」をモットーに地域の企業の成長を支援。